Во время пандемии коронавируса ПК отпраздновали неожиданное возвращение: компании оснастили сотрудников новым оборудованием для работы из дома, и студентов — для домашнего обучения. Ноутбуки, планшеты и гибридные устройства внезапно стали пользоваться спросом после нескольких лет снижения продаж — такие производители, как HP, Dell и Lenovo, испытали прирост.

Но подъем заканчивается так же внезапно, как и начался. В текущем году исследователь рынка, Gartner, прогнозирует в исследовании, опубликованном 30.06.2022 г., что поставки ПК упадут на 9,5% до 310 миллионов устройств. Таким образом, спрос на планшеты и смартфоны, по оценкам, значительно ниже.

Однако это не обязательно означает, что дела у производителей ПК будут плохи. Средние цены на ноутбуки и другие устройства растут, потому что компании, в частности, покупают более качественное оборудование. Аналитик Gartner, Ранджит Атвал, сказал газете Handelsblatt, что те, кто покупает ПК сейчас, все глубже залезают в свои карманы. Это напоминает премиальную стратегию многих автопроизводителей: более высокая маржа при более низких показателях продаж.

В нынешних сложных рыночных условиях все большее значение приобретают индивидуальная направленность и стратегии производителей. Наверное, всем в отрасли было ясно, что бум домашних офисов на рынке ПК не продлится долго, объясняет Атвал: "ПК по-прежнему остается гаджетом часа, но теперь он есть почти у каждого". В дополнение к этому, однако, назревал "идеальный шторм", который теперь угрожает производителям компьютеров.

В Китае, например, резкие ограничения на выпуск продукции в рамках борьбы с короной омрачают настроения потребителей и затрудняют производство электроники. Между тем, война в Украине и вызванные ею санкции против России приводят к росту стоимости энергоносителей — и, следовательно, к инфляции. А полупроводники всех видов были в дефиците в течение многих лет. Для Атвала, который давно наблюдает за рынком, это "историческая" комбинация.

Поэтому многие потребители сохраняют свои устройства — тем более что аппаратное обеспечение часто остается "актуальным" благодаря покупкам, сделанным во время пандемии. Учебные заведения, которые недавно инвестировали средства, также указывают на низкую потребность. Это заметно на примере недорогих Хромбуков — простых ноутбуков, которые используются во многих школах США.

Текущие данные рынка свидетельствуют об этих тенденциях: в дополнение к падающему спросу на ПК, продажи планшетов снизятся на те же девять процентов до 142 миллионов единиц в 2022 году. Мобильные телефоны также продаются плохо: по прогнозам Gartner, в текущем году их продажи упадут на 7,1 процента до 1,46 миллиарда единиц.

Аккумуляторы больше, экраны лучше: цены растут.

Есть причина, по которой крупные производители все же настроены оптимистично: за последние годы им удалось изменить структуру цен. Ноутбуков стоимостью от 300 до 400 евро уже почти нет, сообщает аналитик Gartner, Атвал. Сегодня многие устройства предлагаются по цене от 700 евро и выше. И клиенты также платят эти суммы.

Возьмем США: в первом квартале производители поставили на 14 процентов меньше компьютеров. В то же время, по данным исследователей рынка Canalys, продажи выросли на 40 процентов благодаря повышению цен.

С одной стороны, потребители способствуют этому, инвестируя, например, в высококачественные игровые ПК. Но бизнес с корпоративными клиентами по-прежнему хорош — они в основном покупают хорошо технически оснащенное оборудование.

По данным Canalys, многие сотрудники привыкли к гибридной рабочей среде, то есть к сочетанию офисного и домашнего офиса. В свою очередь, они требуют от своих работодателей более мощных устройств с большим временем автономной работы и улучшенными аудио- и видеофункциями.

По мнению аналитической компании, это компенсирует более низкие продажи до конца года. Кроме того, более высокие фрахтовые ставки и трудности с доставкой вызвали рост цен.

По данным Canalys, средняя цена компьютеров, используемых в личных целях, в Америке за год выросла на 60 процентов.

Dell получает выгоду от корпоративных клиентов.

Ведущие мировые производители ПК в последнее время работают лучше, чем ожидали аналитики. Особенно выделялась компания Dell. И это не случайно: компания из Техаса поставляет продукцию непропорционально большому числу компаний и поэтому особенно выиграла от тенденции перехода на более качественные офисные компьютеры.

В последнем квартале оборот компании Dell вырос на 16 процентов и составил 26 миллиардов долларов. Прибыль выросла более чем на треть и составила около 1,4 миллиарда.

Индустрия чипов является хорошим индикатором того, как идут дела в компьютерной индустрии: производители ПК должны заказывать компоненты заблаговременно, что они сейчас делают с осторожностью. Например, финансовый директор Intel, Дэвид Зинснер, в начале июня говорил о "более слабой среде". Четыре из пяти ПК и ноутбуков в мире оснащены процессорами Intel. Они являются мозгом компьютеров.

"Мы наблюдаем небольшой спад в потребительском бизнесе", — заявил на прошлой неделе руководитель TSMC, Кевин Чжан. Значимость заявлений TSMC велика: компания является крупнейшим в мире контрактным производителем в полупроводниковой промышленности. Такие компании, как AMD, Apple, Nvidia и Qualcomm, используют тайваньские заводы.

Но никто в TSMC не говорит о спаде, потому что заводы по-прежнему работают на полную мощность. Вот уже почти два года вся индустрия производства микросхем не может поставить почти столько же, сколько заказывают клиенты.

Рутгер Вийбург, директор по производству мюнхенского производителя полупроводников Infineon, выразил аналогичное мнение в интервью газете Handelsblatt. "В компьютерах и мобильной телефонии ситуация должна облегчиться в ближайшие несколько месяцев". Тем не менее, Infineon все еще придется откладывать заказы для многих клиентов. "В промышленном секторе спрос будет оставаться высоким в течение некоторого времени ввиду сильных структурных факторов".