Компания Apple Inc. выступила с необычным предложением в попытке спасти выгодное поисковое партнерство с Google от Alphabet Inc., заявив, что сделка может оказаться ненужной в долгосрочной перспективе и что даже iPhone может утратить свою актуальность.
Эдди Кью, старший вице-президент компании по сервисам, изложил этот аргумент во время показаний в 07.05.2025 г. на антимонопольном процессе Министерства юстиции США против Google. Хотя Apple получает от Google около 20 миллиардов долларов в год – в обмен на то, что поисковая система Google является опцией по умолчанию на устройствах, – Кью предупредил, что весь ландшафт меняется.
По его словам, Apple уже планирует перестроить свой веб-браузер Safari на основе сервисов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT от OpenAI, Perplexity AI Inc. и Claude от Anthropic PBC.
Кроме того, пользователи отказываются от старого способа поиска. По его словам, в апреле количество поисковых запросов Google на устройствах Apple впервые сократилось, что стало результатом перехода пользователей на искусственный интеллект.
«Технологические сдвиги создают такие возможности», – сказал Кью, добавив, что, по его мнению, поставщики ИИ в конечном итоге станут альтернативой поисковым системам в Safari.
Но было также ясно, что Apple не хочет терять нынешнее соглашение с Google, которое окажется под угрозой, если Министерство юстиции выиграет дело. И инвесторы видят в этой возможности опасность для обеих компаний.
Акции Alphabet упали на 7,3% на торгах в Нью-Йорке 07.05.2025 г., в то время как Apple подешевела на 1,1%. Google получает миллиарды долларов в год за счет поисковых запросов, выполняемых на более чем 2 миллиардах активных устройств Apple.
Сегодня веб-браузер Safari предлагает Google в качестве предпочтительной поисковой системы – наряду с такими альтернативами, как Yahoo Search, Bing от Microsoft Corp. и DuckDuckGo. Apple заключила соглашения о распределении доходов со всеми поставщиками, но больше всех платит Google. И этот договор занимает центральное место в иске правительства против поискового гиганта из Маунтин-Вью, штат Калифорния.
Раскрытие Кью плана Apple по переводу браузера на системы искусственного интеллекта преследовало четкую цель: принизить значение существующего соглашения с Google. Если индустрия изменилась и теперь существуют явные альтернативы Google, судья может решить, что нет причин отменять давнее соглашение. Кью потратил время на то, чтобы похвалить эти альтернативные варианты, в частности сервис Perplexity.
«Логично, что Apple может привести данные, подтверждающие, что Google не является антиконкурентной компанией в области поиска», – отметил в своей записке аналитик Jefferies LLC, Брент Тилл.
Но у Apple и Google есть возможность углубить свое партнерство в области искусственного интеллекта – то, на чем Кью не стал заострять внимание. Google уже перешел на собственную систему искусственного интеллекта Gemini для поиска. Когда пользователи делают запрос через Google, им часто сначала выдается результат, созданный искусственным интеллектом. Сегодня это происходит на iPhone, iPad и Mac.
То, что Apple поделилась планами на будущее, стало редкостью для компании. Особенно поразили высказывания Кью об iPhone, который приносит более половины дохода Apple: «Возможно, через 10 лет вам не понадобится iPhone, как бы безумно это ни звучало», – сказал он.
Но общий подход был частью испытанной и верной схемы действий Apple в суде. Компания не раз делала неожиданные заявления, даже если они подрывали ее маркетинговый посыл, чтобы повлиять на решения. Во время судебного процесса по делу Epic Games Inc. в 2021 году глава Apple по программному обеспечению заявил, что компьютеры Mac имеют проблемы с вредоносным ПО – в качестве аргумента в пользу того, что экосистема приложений компании должна оставаться закрытой.
Кью, один из ближайших лейтенантов генерального директора Тима Кука и бывший доверенное лицо соучредителя компании Стива Джобса, многое ставит на карту. Доходы от соглашения с Google в последние годы были одним из факторов роста доходов от услуг. Эта группа – один из единственных надежных источников роста Apple – в мартовском квартале принесла рекордные 26,6 миллиарда долларов.
Во время дачи показаний Кью сказал, что он потерял сон из-за возможности прекращения соглашения о разделе доходов с Google. Он добавил, что Google должен оставаться предпочтительным вариантом. Хотя новые сервисы будут добавляться, «они, вероятно, не будут использоваться по умолчанию», – сказал Кью.
Хотя Кью не курирует App Store, доходы от этой платформы учитываются в его группе. Этот бизнес также приносит Apple около 20 миллиардов долларов в год, и он тоже находится под угрозой. В прошлом месяце судья постановил, что Apple должна прекратить брать комиссию с покупок, совершенных вне ее платежной системы.
Но даже если эти две статьи дохода под угрозой, у Apple есть новые возможности для заработка. ChatGPT, Perplexity, Claude и другие системы искусственного интеллекта могут в конечном итоге поделиться доходами с Apple, особенно когда они потенциально выйдут на рынок рекламы.
В конечном итоге Apple может оказаться в выигрыше, если не будет заключать эксклюзивных сделок и сможет получать часть доходов от как можно большего числа поставщиков – по сути, воссоздавая бизнес-модель App Store, но для поиска ИИ.
В настоящее время Apple использует ChatGPT от OpenAI в отдельном продукте для выполнения запросов в цифровом помощнике Siri. В конце этого года компания планирует добавить в качестве альтернативы Google Gemini.
Google и Apple сближаются и другими способами. В прошлом году производитель iPhone интегрировал Google в свою новую функцию Visual Intelligence, позволяющую пользователям сделать снимок и получить анализ искусственного интеллекта. По словам Кью, обе компании заключили соглашение о разделении доходов и от этой функции.
Источник: Bloomberg.