В 2014 году Apple и Samsung боролись за лидерство на американском рынке смартфонов. Samsung продавала устройства с большими экранами, и поклонники iPhone требовали ответных мер.
Apple потребовалось некоторое время, но компания наконец выпустила iPhone 6, отказавшись от предыдущих версий и предоставив потребителям возможность выбора большого экрана. iPhone победил.
Но спустя более десяти лет последние данные о продажах и поставках смартфонов свидетельствуют о том, что борьба между Apple и Samsung возобновилась. И снова все дело в экране.
По данным Canalys, во втором квартале поставки Samsung в США резко возросли, а доля рынка увеличилась с 23 % до 31 % по сравнению с предыдущим периодом. Доля Apple на рынке за квартал снизилась до 49 % с 56 %.
Apple остается на вершине американского рынка смартфонов, занимая большую часть продаж новых смартфонов в США. Она часто занимает второе место по всему миру, но недавние падения указывают на то, что впервые за более чем десятилетие Apple испытывает нестабильность.
Это одна из причин, по которой инвесторы в этом году снизили акции Apple на 7,5%, что оказалось хуже, чем у всех американских технологических компаний с большой капитализацией, за исключением Tesla. Акции Samsung, тем временем, выросли примерно на 35% в 2025 году.
В июле компания Samsung представил пару инновационных телефонов со складными экранами. Одна из моделей, Z Fold 7, может превращаться в планшет, а Z Flip напоминает старый добрый раскладной телефон с современными функциями смартфона. Они пополнили ассортимент телефонов Samsung, выпущенных этой весной под брендом Galaxy, включая тонкий и легкий телефон Galaxy S25 Edge.
Устройства также получили большой резонанс в социальных сетях, особенно в связи с испытаниями на прочность.
Один пользователь опубликовал прямую трансляцию, на которой он сгибает Z Fold 7 более 200 000 раз подряд. Видео было вырезано и широко распространено в социальных сетях, а одна из версий ролика набрала более 15 миллионов просмотров на YouTube.
По данным Sprout Social, аналитической компании, специализирующейся на социальных сетях, за последний месяц премиальные устройства Samsung, включая Z Fold 7, были упомянуты в социальных сетях более 50 000 раз, и 83% этих упоминаний были положительными или нейтральными.
Показатели доли рынка зависят не только от предпочтений пользователей. Аналитики отмечают, что значительную часть изменений в показателях поставок в июньском квартале можно объяснить пошлинами, которые вызывают «перебои» в отрасли, поскольку производители смартфонов используют разные стратегии, чтобы минимизировать влияние на свой бизнес.
Однако успехи Samsung также отражают способность компании предлагать гораздо более широкий ассортимент продукции по разным ценам, чем Apple. Это касается как бюджетных моделей, которые во многом обеспечили рост продаж Samsung в США во втором квартале, так и высококлассных устройств, которые стоят дороже любого отдельного iPhone.
Линейка телефонов Samsung Galaxy и Z «простирается от 650 до 2400 долларов. Это огромный диапазон устройств», — сказал аналитик Canalys, Рунар Бьорховде. «Есть идея, что можно ориентироваться на аудиторию в любой ценовой категории и встречать её везде».
С 2017 года iPhone практически не изменился — прямоугольный стеклянный корпус с сенсорным экраном спереди и несколькими камерами сзади. Сейчас компания предлагает серию из четырёх моделей по цене от 829 до 1599 долларов. Samsung и другие компании начинают выходить за рамки так называемого моноблока и экспериментировать с новыми форм-факторами.
Ожидается, что Apple начнет делать то же самое — начиная с возможного запуска в следующем месяце более тонкого iPhone, который будет конкурировать с Galaxy Edge от Samsung.
«Apple явно рассчитывает на то, что её модель Air с 5,5-миллиметровым дисплеем станет для неё успехом, поскольку тестирование показывает высокий спрос на новый форм-фактор», — написал управляющий директор Loop Capital, Джон Донован, в мае.
Аналитик JPMorgan Chase, Самик Чаттерджи, в прошлом месяце написал в отчёте, что Apple может выпустить складной телефон в следующем году, чтобы конкурировать с Samsung Z Fold.
«Внимание инвесторов уже переключилось на осенние презентации 2026 года: ожидается, что Apple представит свой первый складной iPhone в рамках линейки iPhone, 18 в сентябре 2026 года», — написал Чаттерджи.
По словам Бьорховде, тестирование новых форм-факторов даёт Apple возможность продавать устройства по более высоким ценам.
Самый дорогой телефон Apple, iPhone 16 Pro Max, в настоящее время стоит от 1199 долларов за модель с 256 ГБ памяти и может достигать 1599 долларов за версию с 1 ТБ памяти. Samsung Galaxy Z Fold 7, анонсированный на прошлой неделе, стоит от 1999 долларов за версию с 256 ГБ памяти до 2419 долларов за версию с 1 ТБ.
Чаттерджи заявил, что, по его мнению, цена на версию складного телефона Apple может начинаться от 1999 долларов. Apple отказался от комментариев.
Складные смартфоны наконец-то достигли зрелости.
Первый складной телефон Samsung был выпущен в 2019 году, но старт был непростым. Запуск был отложен после того, как обозреватели обнаружили, что первые устройства ломались по линии сгиба.
Но Samsung утверждает, что в этот раз все по-другому и что складные телефоны наконец-то готовы стать мейнстримом, особенно в том, что касается прочности.
«Больше нет никаких компромиссов, чтобы стать владельцем складного устройства», — сказал Дрю Блэкард, вице-президент по управлению мобильными продуктами Samsung Electronics America.
Южнокорейская компания не предоставляет данные о продажах, но Блэкард сказал, что на последнюю версию Galaxy Z Fold 7 было сделано на 25 % больше предварительных заказов, чем на все предыдущие складные телефоны Samsung, и что продажи опережают продажи предшественника почти на 50 %.
«Samsung со складным устройством действительно может оптимизировать инновации», — сказал Бьорховде. «Старайтесь быть впереди, покажите, что вы отличаетесь от конкурентов, и это создаст определённый эффект ореола».
По данным компании Counterpoint Research, оценивающей продажи смартфонов покупателям, в июньском квартале продажи Samsung выросли на 16 % благодаря спросу на устройства высокого класса, включая «небольшой толчок» от тонкого S25 Edge.
Развитие искусственного интеллекта также предвещает появление новых форм-факторов для потребительской электроники, которые в один прекрасный день могут заменить iPhone.
В мае OpenAI приобрела стартап бывшего гуру дизайна Apple, Джони Айва, за 6,5 миллиарда долларов. ИИ-стартап планирует разработать аппаратное обеспечение следующего поколения, а другие ИИ-стартапы уже выпустили булавки, кулоны и очки, которые управляются голосом пользователя.
Устройства Samsung, как и другие телефоны на базе Android, получают доступ к Gemini от Google, которая считается одной из лучших моделей ИИ наряду с ChatGPT от OpenAI. Gemini обладает рядом функций, которые пользователи не могут получить с Siri и Apple Intelligence.
По словам Блэкарда, раскладные телефоны с их большими дисплеями хорошо подходят для ИИ. В качестве примера Блэкард привел функцию Google circle-to-search, которая позволяет пользователю просто обвести на экране то, о чем он хотел бы узнать больше.
По его словам, на телефоне-раскладушке Samsung пользователи могут видеть как исходный экран с обведенным контентом, так и другой экран с дополнительной информацией.
«Это гораздо продуктивнее, когда можно переходить от одного экрана к другому», — сказал Блэкард.
Инвесторы обеспокоены тем, что задержки с внедрением искусственного интеллекта в Apple, в том числе нового поколения Siri, выход которого запланирован на следующий год, могут привести к снижению продаж. Но многие аналитики говорят, что лояльность к бренду Apple и его привязанность к покупателям дадут компании несколько лет, прежде чем покупатели iPhone начнут уходить к конкурентам.
Чаттерджи рассказал CNBC, что стратегия Apple в отношении устройств заключается в том, чтобы подождать, пока технология не будет готова для массового использования, прежде чем внедрять ее. Для складных устройств это время уже настало.
По словам Чаттерджи, Apple «никогда не стремилась быть первой на рынке». «Речь идет о том, чтобы быть начеку, видеть, как технология созревает, знать, что нет больших препятствий для ее внедрения, а затем двигаться вперед».