Новый складной iPhone Duo от Apple, представленный 09.09.2026 г., отличается впечатляющими характеристиками и высокой ценой, которая на рынке США начинается с 1999 долларов. Однако некоторые наблюдатели в переполненном зале на презентации в Купертино, Калифорния, задавались вопросом о его привлекательности для тех, кто не относится к числу состоятельных энтузиастов технологий.
Руководители Apple продемонстрировали iPhone Duo, на котором на развернутом экране работали различные приложения, включая Zoom, Slack и Netflix, показав его возможности для работы, создания контента и развлечений.
Новый генеральный директор Apple, Джон Тернус, подчеркнул, что «большой дисплей, который воспринимается так же естественно и интуитивно, как у iPad», откроет для iPhone Duo возможности стать личным центром искусственного интеллекта для пользователя.
«Apple обычно не даёт определения тому, кто является покупателем, но в данном конкретном случае они действительно уклонились от этого», — сказала Каролина Миланези, аналитик компании Creative Strategies.
Аналитики считают, что престиж бренда Apple достаточен для обеспечения высоких первоначальных продаж iPhone Duo. Однако они предупреждают, что как только эйфория уляжется, высокая цена устройства и отсутствие у Apple четкого представления о целевой аудитории могут ограничить его нишу состоятельными покупателями, которые первыми приобретают новинки — эта проблема преследует данную категорию устройств с момента её появления.
По данным исследовательской компании IDC, в 2026 году на долю складных телефонов будет приходиться менее 3 % мирового рынка смартфонов; при этом IDC не ожидает значительных изменений этого показателя в 2027 году, даже с учетом выхода Apple на рынок.
«Безусловно, в позиционировании был небольшой промах, — сказал Нил Шах, вице-президент Counterpoint Research. — С нашей точки зрения, было неясно, предназначен ли он для работы или для развлечений, но я думаю, что iPhone всегда позиционировался как универсальное устройство».
ВОПРОС О НАЗНАЧЕНИИ.
Выбрав широкую маркетинговую стратегию, Apple не определил целевую аудиторию, которая, по его представлениям, готова была бы раскошелиться на телефон, розничная цена которого в США составит 3 199 долларов в конфигурации с максимальным объёмом памяти.
Когда в 2010 году соучредитель Apple, Стив Джобс, представил iPad, он позиционировал планшетный компьютер как устройство, создающее новую категорию — мощное средство для потребления медиа и развлечений.
В 2015 году, тогдашний генеральный директор Apple, Тим Кук, позиционировал новую линейку планшетов Pro как инструмент для творческих профессионалов.
Apple Watch, которые компания изначально позиционировала как модный аксессуар, превратились в незаменимый помощник для здоровья и фитнеса.
В 2023 году Apple неудачно стартовал с выпуском гарнитуры дополненной реальности Vision Pro, которую аналитики также высоко оценили с технической точки зрения, но выразили сомнения из-за высокой цены и отсутствия четкого применения, кроме развлечений.
ОТЛОЖЕННЫЙ СПРОС.
Шах, из Counterpoint, предположил, что к концу года Apple всё же продаст около 6 миллионов экземпляров iPhone Duo, поскольку у компании имеется достаточный отложенный спрос со стороны существующих пользователей iPhone. По словам Шаха, одни только эти продажи обеспечат Apple четверть доли мирового рынка.
Samsung, действующий лидер рынка складных телефонов, продает свои устройства с 2019 года, также доступны модели от таких компаний, как Google (входит в Alphabet) и китайская Huawei.
Samsung смог преодолеть провал, который произошел при запуске и был прозван некоторыми «foldgate» — тогда широко освещались случаи разбитых экранов и поврежденных компонентов. Согласно данным Counterpoint, сейчас компания занимает 40 % рынка и в июле представила обновленный складной телефон в формате паспорта.
Тем не менее в последние годы рост рынка замедлился, поскольку устройствам не удавалось привлечь покупателей вне нишевой аудитории.
Ожидается, что выход Apple на рынок обеспечит самый значительный годовой рост поставок складных смартфонов с 2021 года, согласно данным технологической исследовательской компании Omdia, которая оценила прогноз рынка на 2026 год в 22,3 млн единиц.
Боб О’Доннелл, главный аналитик компании TECHnalysis Research, отметил, что высокая цена на iPhone Duo сужает круг потенциальных покупателей, особенно среди молодежи, однако преданные поклонники Apple поддержат продажи на раннем этапе.
«Это будет вещь, которую все будут жаждать заполучить, — сказал он. — На какое-то время она станет символом статуса, потому что, как мне кажется, её будет трудно достать».
Добавить комментарий