Что особенного в алгоритме TikTok?

ByteDance передаёт алгоритм TikTok?

Алгоритм рекомендаций контента, который лежит в основе онлайн-платформы коротких видео TikTok, вновь оказался в центре внимания после того, как китайский владелец приложения ByteDance подписал обязательные соглашения о создании совместного предприятия, которое передаст контроль над операциями американского приложения TikTok американским и глобальным инвесторам, в том числе компании Oracle, занимающейся облачными вычислениями.

Вот что мы знаем на данный момент о его судьбе после создания совместного предприятия.

BYTEDANCE УСТУПАЕТ КОНТРОЛЬ?

Хотя создание этой новой структуры является важным шагом на пути к предотвращению запрета со стороны США, а также к смягчению торговых и технологических разногласий между Вашингтоном и Пекином, всё ещё существует неопределённость относительно права собственности на алгоритм рекомендаций, считающийся жемчужиной TikTok.

Раш Доши, работавший в Совете национальной безопасности при президенте Джо Байдене, заявил на X, что неясно, был ли алгоритм передан, лицензирован или по-прежнему принадлежит Пекину и контролируется им, а Oracle лишь осуществляет «мониторинг».

Алгоритм считается ключевым фактором глобального успеха TikTok, и до недавнего времени позиция ByteDance заключалась в том, что компания предпочла бы закрыть приложение в США, чем продать его.

Однако в сентябре агентство Reuters со ссылкой на источники сообщило, что ByteDance сохранит право собственности на американские операции TikTok, но передаст контроль над данными, контентом и алгоритмом приложения совместному предприятию.

По словам источников, совместное предприятие будет выполнять функции бэкэнда для американской компании и обрабатывать данные американских пользователей и алгоритм, добавив, что отдельное подразделение, которое останется полностью в собственности ByteDance, будет контролировать приносящие доход бизнес-операции, такие как электронная коммерция и реклама.

Эти договоренности легли в основу сделки, объявленной 18 декабря, сообщили Reuters два источника, знакомые с ситуацией. По словам источников, контролируемое ByteDance американское подразделение TikTok будет приносить доход, а новое совместное предприятие будет получать часть дохода от своих технологических и информационных услуг.

Китайское правительство еще не объявило свою позицию по поводу подписанной сделки. В 2020 году Пекин внес изменения в свои законы об экспорте, которые дают ему право утверждать любой экспорт алгоритмов и исходных кодов, что усложняет любые попытки продать или отделить американское приложение.

ЧТО ДЕЛАЕТ АЛГОРИТМ МОЩНЫМ?

Аналитики утверждают, что успех TikTok во всем мире обусловлен не только алгоритмами, но и тем, как они работают с форматом коротких видеороликов.

Однако TikTok показал, что алгоритм, основанный на понимании интересов пользователя, может быть гораздо эффективнее. Вместо того чтобы строить свой алгоритм на основе «социального графа», как это делает Meta, руководители TikTok заявляют, что их алгоритм базируется на «сигналах интересов».

Формат коротких видеороликов позволяет алгоритму TikTok стать гораздо более динамичным и даже способным отслеживать изменения предпочтений и интересов пользователей с течением времени, вплоть до детализации того, что может нравиться пользователю в определенный период времени в течение дня.

А позиционирование TikTok как приложения, изначально созданного для мобильных устройств, также дало ему преимущество перед конкурирующими платформами, которым пришлось адаптировать свои интерфейсы под экраны компьютеров.

Ранний выход TikTok на рынок коротких видеороликов также дал компании большое преимущество первопроходца. Instagram от Meta запустил Reels только в 2020 году, в то время как YouTube от Alphabet запустил Shorts в 2021 году, причем оба сервиса отстают от TikTok по годам опыта в области анализа данных и разработки продуктов.

ЧТО ИССЛЕДОВАНИЯ РАСКРЫВАЮТ О АЛГОРИТМЕ?

TikTok также регулярно рекомендует контент, который не входит в сферу интересов пользователей, что, по неоднократным заявлениям руководства компании, имеет важное значение для пользовательского опыта TikTok.

Исследование, опубликованное в прошлом году учеными из США и Германии, показало, что алгоритм TikTok «использует интересы пользователей в 30–50 % рекомендуемых видео», после анализа данных 347 пользователей TikTok и пяти автоматических ботов.

«Этот вывод указывает на то, что алгоритм TikTok предпочитает рекомендовать большое количество видео для просмотра, пытаясь либо лучше понять интересы пользователей, либо максимально удержать их, рекомендуя много видео, которые не входят в (известные) интересы пользователей», — написали исследователи в статье под названием «TikTok и искусство персонализации».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *