05.09.2025 г. компания Google, принадлежащая Alphabet, была оштрафована на 2,95 миллиарда евро (3,45 миллиарда долларов) Европейским союзом за антиконкурентную практику в ее прибыльном рекламном бизнесе, и это резкое наказание вызвало недовольство президента США, Дональда Трампа.
Штраф, четвертый по счету за десятилетнюю борьбу Google с антимонопольными органами ЕС, стал следствием напряженности в торговых отношениях между крупнейшими мировыми державами и угроз США принять ответные меры в связи с проверкой ЕС американских технологических компаний.
В своем посте на сайте Truth Social, Трамп заявил, что эти действия «несправедливы» и «дискриминационны», а затем сообщил журналистам, что будет разбираться с этим вопросом непосредственно с ЕС.
«Мы не можем допустить, чтобы это произошло с блестящей и беспрецедентной американской изобретательностью, и если это произойдет, я буду вынужден начать процедуру в соответствии с разделом 301, чтобы отменить несправедливые штрафы, взимаемые с этих американских компаний, платящих налоги», — заявил Трамп.
Раздел 301 Закона о торговле 1974 года позволяет Соединенным Штатам наказывать иностранные государства, которые совершают действия, «неоправданные» или «неразумные», или создают угрозу для американской торговли.
Действия Европейской комиссии были вызваны жалобой Европейского совета издателей. Трамп, который обрушился на Европу с торговыми тарифами, пригрозил нанести ответный удар по ЕС за любое противодействие большим технологиям.
«Я буду говорить с Европейским союзом», — заявил Трамп журналистам в Белом доме 05.09.2025 г..
Хотя Google планирует подать апелляцию, Комиссия предупредила о более жестких мерах, включая потенциальную продажу активов, если компания не устранит конфликт интересов. Это дело подчеркивает растущие трансатлантические разногласия по поводу регулирования цифровых рынков и стремления ЕС обуздать доминирующие платформы.
Изначально антимонопольный орган ЕС планировал выписать штраф 01.09.2025 г., но возражения главы торгового ведомства ЕС, Мароша Сефчовича, в связи с опасениями по поводу влияния американских тарифов на европейские автомобили сорвали план главы антимонопольного ведомства, Терезы Риберы.
Комиссия заявила, что Google отдает предпочтение собственным технологическим сервисам онлайн-витрин, что усиливает центральную роль ее собственной рекламной биржи AdX в цепочке поставок рекламных технологий и позволяет Google взимать высокую плату за свои услуги в ущерб конкурентам и онлайн-издателям.
По заявлению ЕС, Google злоупотреблял своим положением на рынке с 2014 года и по сегодняшний день.
Компания обязалась прекратить практику самопреференций и принять меры для устранения присущих ей конфликтов интересов. У компании есть 60 дней, чтобы сообщить Комиссии о своих планах по выполнению этого распоряжения, и еще 30 дней, чтобы сделать это.
Комиссия подтвердила своё предварительное мнение о том, что Google следует отказаться от части своих сервисов, но заявила, что сначала хочет услышать и оценить усилия Google по обеспечению соблюдения требований.
«Теперь Google должен представить серьезные меры по устранению конфликта интересов, и если он этого не сделает, мы без колебаний применим жесткие меры», — говорится в заявлении Риберы.
«Цифровые рынки существуют для того, чтобы служить людям, и должны быть основаны на доверии и справедливости. А когда рынки не справляются, государственные учреждения должны действовать, чтобы не дать доминирующим игрокам злоупотреблять своей властью», — сказала она.
«МЫ ПОДАДИМ АПЕЛЛЯЦИЮ».
Компания Google раскритиковала решение ЕС и заявила, что будет оспаривать его в суде.
«Решение Европейской комиссии по поводу наших рекламных технологий ошибочно, и мы будем его обжаловать. Оно налагает необоснованный штраф и требует изменений, которые навредят тысячам европейских компаний, усложнив им возможность зарабатывать деньги», — говорится в заявлении Ли-Энн Малхолланд, вице-президента, главы глобального отдела по вопросам регулирования.
«В предоставлении услуг покупателям и продавцам рекламы нет ничего антиконкурентного, а альтернатив нашим услугам сейчас больше, чем когда-либо прежде».
Последний штраф сопоставим с рекордным штрафом в размере 4,3 млрд евро, наложенным на Google в 2018 году, 2,42 млрд евро в 2017 году и 1,49 млрд евро в 2019 году.
На прошлой неделе агентство Reuters сообщило, что штраф будет скромным, что знаменует изменение в подходе Риберы по сравнению со сдерживающими крупными штрафами ее предшественницы.
Европейский совет издателей выразил сожаление по поводу отсутствия постановления о разрыве контракта.
«Штраф не исправит злоупотребления Google в области рекламных технологий», — заявила исполнительный директор совета, Анжела Миллс Уэйд.
«Без решительных и жестких мер Google просто спишет это на издержки бизнеса, укрепляя свое господство в эпоху ИИ (искусственного интеллекта), увековечивая нечестную конкуренцию и ослабляя новостные СМИ и издательские компании, которые зависят от доходов от рекламы», — сказала она.
Кори Крайдер, старший научный сотрудник Future of Tech Institute и почетный профессор UCL Laws, призвала Комиссию пойти на решительный шаг и принять решение о разрыве отношений.
«Сегодня Европа сделала важный шаг в защиту верховенства права, решившись на этот первый шаг в виде штрафа перед лицом издевательств Трампа и Big Tech», — сказала она. «Но я хочу внести ясность: только разрыв отношений устранит монополию Google, разблокирует этот рынок объемом 120 млрд евро для европейского бизнеса и спасет наш умирающий медиасектор».
На 22 сентября запланировано судебное разбирательство по делу Google, возбужденному Министерством юстиции США, в котором судья признал компанию незаконной монополией в области технологий онлайн-рекламы.
Рекламные доходы Google за 2024 год, включая доходы от поисковых сервисов, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob и AdSense, составили 264,6 миллиарда долларов или 75,6 % от общего дохода. Это доминирующая в мире платформа цифровой рекламы.
Google не предоставляет данные о доходах своего бизнеса онлайн-рекламы, который связан с рекламой на других сайтах, но не с поисковой рекламой.