20 апреля Apple назначил многолетнего руководителя подразделения аппаратного обеспечения Джона Тернуса своим следующим генеральным директором, обратившись к еще одному сотруднику компании для руководства производителем iPhone после ухода Тима Кука, поскольку компании предстоит адаптироваться к миру, радикально изменившемуся под влиянием искусственного интеллекта — технологии, в развитии которой Apple отстаёт.
Кук, гений в области цепочки поставок, который за 15 лет у руля компании увеличил рыночную стоимость Apple до 3,6 триллиона долларов, останется на посту исполнительного председателя, когда Тернус вступит в должность 1 сентября, говорится в заявлении Apple.
Тернус, пришедший в Apple в 2001 году, сыграл центральную роль в возрождении таких продуктов, как Mac, который завоевал долю рынка в конкуренции с ПК. Хотя он и не афишировал свою деятельность, он принимал активное участие в разработке таких крупнейших продуктов Apple, как iPad и AirPods.
Эта смена руководства происходит в решающий для Apple момент. Проведя годы на вершине рейтинга самых дорогих компаний, Apple уступил первенство производителю чипов для искусственного интеллекта Nvidia, поскольку инвесторы обеспокоены отсутствием инноваций в технологиях, которые меняют то, как люди работают, творят и получают информацию.
Интеграция ИИ в iPhone — самый успешный потребительский продукт в истории — может стать самой сложной задачей для Тернуса.
В январе Apple заключил сделку со своим давним конкурентом на рынке смартфонов, Google (Alphabet), об использовании технологии Google Gemini для улучшения своего виртуального помощника Siri.
Несмотря на то, что в 2011 году компания Apple представила общественности Siri, которая стала одним из первых воплощений искусственного интеллекта, ей пока не удалось создать популярный аппаратный или программный продукт, основанный на новых технологиях ИИ, в то время как новые конкуренты, такие как ChatGPT от OpenAI, привлекли сотни миллионов пользователей.
В частности, Siri пока не стала «агентом» — термином, который компании, занимающиеся ИИ, используют для обозначения систем, выполняющих сложные задачи, как человеческий помощник.
«Я ожидаю, что его главная задача и усилия будут сосредоточены на создании более убедительной концепции ИИ и предложении, которое в большей степени опирается на собственные возможности Apple, а не на сторонние ресурсы», — сказал Боб О’Доннелл, глава консалтинговой компании TECHnalysis Research.
APPLE НЕДАВНО ПРЕДОСТАВИЛ ТЕРНУСУ ВРЕМЯ ДЛЯ ВЫСТУПЛЕНИЙ.
В свои 50 лет Тернус — это тот же возраст, что и у Кука, когда он принял обязанности генерального директора от сооснователя Apple Стива Джобса.
Apple, который редко позволяет своим руководителям выступать публично, в последние годы стремился повысить известность Тернуса, предоставляя ему возможность общаться с прессой о продуктах Apple.
В сентябре он продемонстрировал iPhone Air — самое масштабное обновление самого продаваемого продукта компании за почти десятилетие.
Тернусу также придётся противостоять таким конкурентам, как Meta Platforms, чьи очки дополненной реальности неожиданно стали хитом, обладая лишь частью возможностей — и ценой — гарнитуры Vision Pro от Apple стоимостью более 3499 долларов. Nvidia также анонсировала собственный персональный компьютер и работает над чипами, способными работать в ноутбуках.
«Повышение г-на Тернуса в должности указывает на то, что компания сосредоточится на новых аппаратных устройствах, таких как складные телефоны, очки, устройства виртуальной реальности и чипы для искусственного интеллекта», — сказал Гил Лурия, управляющий директор D.A. Davidson & Co.
КУК ОТВЕЧАЛ ЗА ИСТОРИЧЕСКИЙ РОСТ.
Акции Apple упали примерно на 0,5% после окончания основной торговой сессии, когда было объявлено об этом, после того как в ходе основной сессии они выросли примерно на 1%. С момента прихода Кука на пост генерального директора в августе 2011 года акции компании взлетели в 20 раз.
65-летний Кук был приглашен Джобсом из Compaq в то время, когда эта компания переживала расцвет ПК-бума 1990-х годов, а Джобс работал над спасением Apple от банкротства.
Он заработал себе репутацию в Apple, построив обширную цепочку поставок с контрактными производителями в Китае — модель, которая стала предметом зависти американского бизнеса, поскольку позволяла Apple не отражать в отчетности дорогостоящие производственные операции и запасы продукции, одновременно максимизируя прибыль.
Десятилетия инвестиций Apple в Китай способствовали превращению этой страны в «мировую мастерскую» — явлению, от которого даже Куку трудно отказаться.
Несмотря на открытие сборочных предприятий в Индии и Вьетнаме, Apple по-прежнему закупает многие ключевые детали и подсистемы в Китае, и Кук пока не смог представить президенту США, Дональду Трампу, iPhone с маркировкой «Сделано в США», несмотря на сотни миллиардов долларов инвестиций в партнеров Apple по цепочке поставок в США.
Кук, который в прошлом году подарил Трампу специальную золотую табличку, будет и впредь взаимодействовать с политиками, сообщила компания.
Отдельно Apple сообщил, что Джонни Сруджи, курировавший разработку собственных чипов и датчиков Apple, назначен главным директором по аппаратному обеспечению. Сруджи продолжит руководить этой группой, а также группой разработки аппаратного обеспечения, которую когда-то возглавлял Тернус, а теперь ее возглавит Том Мериб.
Добавить комментарий