16 марта JD.com запустил свою долгожданную европейскую платформу для онлайн-покупок. Китайский гигант электронной коммерции намеревается бросить вызов как Amazon, так и своим отечественным конкурентам, которые уже вышли на международный рынок.

Joybuy, международный бренд онлайн-шоппинга JD.com, запускается на шести новых рынках, включая Великобританию и Германию, при этом компания делает ставку на быструю доставку и высококачественные товары, чтобы получить преимущество над конкурентами.

В то время как такие конкуренты, как AliExpress и Temu, работают по модели с минимальными капиталовложениями и отправляют товары напрямую из Китая, JD.com имеет собственные местные склады и логистические сети, что позволяет ему минимизировать сроки доставки.

Этот подход оказался успешным в Китае, где JD создал обширную логистическую сеть для сверхбыстрой доставки и зарекомендовал себя как место, где местные потребители могут покупать товары мировых брендов, таких как Apple.

Китайский технологический гигант сообщил, что клиенты в Европе могут получить заказ в день его оформления, если он был размещен до 11 утра. Для заказов на сумму более 29 фунтов стерлингов в Великобритании дополнительная плата не взимается.

На Joybuy также будут представлены фирменные магазины таких компаний, как L’Oreal Paris и De’Longhi. Фактически это брендированное пространство в приложении Joybuy, где компании могут демонстрировать свою официальную продукцию.

JD.com выходит на высококонкурентный европейский рынок электронной коммерции, на котором представлены такие гиганты, как Amazon, а также более мелкие местные игроки и конкурирующие сервисы — AliExpress от Alibaba и PDD, собственник Temu.

И AliExpress, и Temu стремились предложить европейскому рынку товары по конкурентоспособным ценам, но при этом опирались на модель торговой площадки, где сторонние продавцы реализуют свою продукцию через их платформы.

В то время как Temu и AliExpress работают на международном рынке уже несколько лет, JD надеется догнать их.

Joybuy подчеркивает, что большая часть продаваемого товара находится в его собственности. «Мы являемся розничным продавцом, работающим непосредственно с брендами, и полностью отличаемся от всех остальных розничных продавцов благодаря нашему предложению клиентам», — заявил Мэтью Ноббс, управляющий директор Joybuy в Великобритании, в интервью CNBC.

«Поэтому мы не занимаемся мелкими заказами. В первую очередь мы — розничный продавец брендов, и это наша основная деятельность».

«De minimis» — это правило, действующее в различных странах, которое предусматривает освобождение от таможенных пошлин для товаров с низкой стоимостью.