Шульман — соучредитель и генеральный директор Suno, кембриджского стартапа, занимающегося генеративным искусственным интеллектом, который позволяет людям стать рок-звездами, даже не взяв в руки музыкальный инструмент. Пользователи вводят в приложение несколько слов — например, «Мне нужна песня для выхода на поле в моей детской бейсбольной лиге» — и Suno генерирует готовую мелодию. Результаты улучшаются при более подробных указаниях относительно жанров и текстов; если вы хотите, чтобы эта песня для выхода на поле была стихотворением в стиле «spoken word» с дабстеп-битом, дайте волю фантазии. Платные пользователи могут обучить Suno своему голосу, так что их творения могут даже звучать так, будто они сами их поют. С 2023 года этим продуктом воспользовались более 100 миллионов человек, и более 2 миллионов человек платят за него до 30 долларов в месяц. Шульман говорит, что Suno сделает для музыки то же, что Instagram сделал для фотографии. Не каждый может быть Анселем Адамсом, но любой может опубликовать селфи. Не каждый может быть Оливией Родриго, но теперь любой может сочинить балладу.
«Мы собираемся изменить то, как люди развлекаются», — говорит Шульман за день до шоу. Он сидит в своем офисе в штаб-квартире компании на верхних этажах ничем не примечательного здания, которое фигурировало в начальной сцене фильма Бена Аффлека, «The Town». «Мир хочет других форм развлечения, которые не сводятся к многочасовому пролистыванию ленты. Вы часами листаете ленту в машине, и после этого чувствуете себя ужасно. Вы вместе сочиняете музыку в машине в течение часа, и чувствуете себя потрясающе». Шульман убедил инвесторов поверить в его видение, привлекая почти 1 миллиард долларов от Bond Capital, IVP, Union Square Ventures и других фирм. Компания оценивается более чем в 5 миллиардов долларов, что делает ее явным лидером в области генеративной музыки на основе искусственного интеллекта.
Тем не менее две из трёх крупнейших музыкальных компаний — Universal Music Group NV и Sony Music — подали иск против Suno за нарушение авторских прав; они обвиняют компанию в краже своих произведений для обучения модели искусственного интеллекта Suno и массовом выпуске музыки на основе их интеллектуальной собственности. А акции Universal Music, Spotify Technology и Warner Music Group в последнее время резко упали, поскольку инвесторы опасаются, что ИИ может нанести ущерб бизнесу. Продажи в отрасли росли на протяжении десятилетия благодаря платному стримингу, но музыка, созданная ИИ, появилась как раз в тот момент, когда бум стриминга замедлился. Музыка, сгенерированная ИИ, может лишить авторские права смысла или сократить время, которое люди тратят на прослушивание известных исполнителей. По данным Luminate, поставщика отраслевой аналитики, в прошлом году пользователи загрузили на стриминговые сервисы более 37 миллионов песен — около 106 000 в день — и эта цифра завышена из-за всплеска популярности музыки, созданной ИИ, хотя точно неизвестно, насколько именно она завышена.
«Пессимисты ошибаются, — говорит Шульман. — Инструменты искусственного интеллекта не заменят человеческое творчество, а музыка, созданная ИИ, не вытеснит Тейлор Свифт. Артистами не станут программы ИИ, — отмечает он. — Артистами будут люди, которые, помимо прочего, используют ИИ для создания своих произведений и общения с поклонниками. За всем этим будут стоять люди. Я в этом совершенно уверен». По словам Шульмана, Suno увеличит время, которое люди тратят на прослушивание музыки, и суммы, которые они на это тратят. Однако для этого приложение должно стать повседневной привычкой, такой же, как TikTok или Instagram для сотен миллионов людей. Шульман утверждает, что Suno движется по схожей траектории. Но если он ошибается, это может стать одним из самых громких провалов эпохи ИИ. А если он ошибается в отношении всех вовлечённых в этот процесс людей, Suno может оказаться виновником массового производства ИИ-подделок, которые заменят тех самых артистов, которых Шульман, по его собственным словам, обожает.
Шульман — 39-летний физик с мягким голосом — практически не имеет опыта работы в сфере музыки или потребительского программного обеспечения. «На бумаге у меня, конечно, нет нужного опыта», — говорит он. На самом деле Suno изначально даже не задумывалась как музыкальная компания.
Шульман учился на последнем курсе докторантуры по квантовой физике в Гарвардском университете, когда прошел собеседование в «Кеншо» — кембриджской компании-разработчике программного обеспечения, создающей инструменты для финансовых организаций. Работая там на неполную ставку, он подружился с будущими соучредителями Suno — Георгом Куцко, Мартином Камачо и Кинаном Фрейбергом. Они работали над продуктом, использующим машинное обучение для автоматизации корпоративных отчетов о финансовых результатах. К концу 2021 года они пришли к двум выводам: им нравилось работать вместе, и они считали, что в сфере искусственного интеллекта, применимого к аудио, можно сделать гораздо больше.
Они уволились из Kensho и основали компанию Suno, что на хинди означает «слушать». Сначала компания разрабатывала технологию преобразования текстовых подсказок в аудио, которую назвала Bark. Однако сторонние разработчики, которые начали экспериментировать с программным обеспечением Suno, хотели создавать музыку. Шульман и его соучредители с радостью переориентировали компанию в этом направлении; ещё во время работы в Kensho они часто устраивали джем-сейшны в подвале Камачо. В ноябре 2023 года Suno выпустил продукт, благодаря которому писать и сочинять песни стало так же просто, как делать фото на телефоне. Камачо, окончивший Гарвард в 18 лет, был гением математики, а Куцко возглавлял направление машинного обучения и исследований. Фрейберг, который с тех пор покинул компанию, занимал должность главного операционного директора.
Инвесторы вкладывали десятки миллиардов долларов в стартапы в сфере искусственного интеллекта, в том числе в OpenAI и Anthropic. Шульман позиционировал Suno как первопроходца в сфере аудио на базе ИИ, потенциального лидера рынка, который мог бы стать следующим TikTok или Snapchat. За первые два года существования компании он привлек около 125 миллионов долларов, благодаря чему ее оценка достигла почти 550 миллионов долларов. Он очаровал таких авторитетных инвесторов, как Lightspeed Venture Partners и Matrix, а также увлеченных технологиями диджеев 3LAU и Flosstradamus.
За несколько месяцев до выпуска продукта Suno, артист под ником Ghostwriter 977 разместил на стриминговых сервисах песню, в которой использовались голосовые фильтры на базе ИИ, имитирующие голоса Дрейка и The Weeknd без их согласия. Эта песня была практически идеально рассчитана на то, чтобы напугать артистов и всю индустрию. В течение большей части 2000-х и 2010-х годов звукозаписывающие лейблы боролись с новыми технологиями, будь то Napster, Spotify или YouTube. Рост онлайн-пиратства привел к 15-летнему снижению доходов индустрии, поскольку повсеместная доступность бесплатной музыки привела к резкому падению продаж CD. Хотя руководители клялись быть открытыми к ИИ, они также разработали стратегию, направленную на то, чтобы заставить компании лицензировать свою музыку. Оценка стоимости Suno сделала компанию мишенью для атак. В июне 2024 года крупные лейблы подали в суд.
«Утверждение Suno о том, что „справедливо“ копировать плоды творчества артиста и использовать их в своих корыстных целях без согласия и вознаграждения, подрывает перспективы появления по-настоящему инновационного ИИ для всех нас», — заявил тогда в своем заявлении Митч Глейзер, глава Американской ассоциации звукозаписывающих компаний. Сэм Хендел, известный инвестор в музыкальные каталоги, чья семья владеет клубом Knitting Factory, поддерживает Глейзера, заявляя, что «история создания Suno представляет собой преднамеренное воровство у всех крупных художников и авторов песен за последние 75 лет». Он добавляет: «Когда вы начинаете свой бизнес с кражи у Led Zeppelin, у Bee Gees, у Майкла Джексона, у Элвиса, и это становится основой вашего бизнеса, я вижу в этом проблему, и она должна быть решена».
Компания Suno утверждает, что её технология предназначена для создания новых песен, а не для плагиата существующих, и признаёт, что обучала свои модели на материалах, защищённых авторским правом. Является ли это законным — вопрос открытый. По словам хакера, поделившегося данными с сайтом 404 Media, Suno собрала миллионы песен со стриминговых сервисов, таких как YouTube и Deezer. (В заявлении для 404 Media, который опубликовал эту статью в июле, представитель Suno вновь подчеркнул, что модели Suno обучались на «общедоступных музыкальных файлах и связанных с ними метаданных, доступных на сторонних веб-сайтах», не уточнив, на каких именно.) В конце июля Suno проиграл в Германии судебный процесс о нарушении авторских прав, инициированный организацией, представляющей композиторов и других исполнителей; компания заявила, что не согласна с этим решением.
Компания Warner была одной из сторон в первоначальном иске. Через несколько месяцев после подачи иска Шульман связался с Робертом Кинклом, генеральным директором Warner. Компания Suno могла бы и дальше разрабатывать продукты без лицензий от крупных лейблов, но Шульману было бы проще, если бы он поддерживал хорошие отношения с компаниями, владеющими большей частью музыкального наследия западного мира. Кинкл — единственный руководитель лейбла, имеющий опыт работы в сфере высоких технологий: он проработал почти 20 лет в Netflix и YouTube. Во время работы в последней компании он долгие годы занимал должность, схожую с должностью Шульмана, будучи «белой вороной» для звукозаписывающих лейблов и киностудий. Шульман надеялся, что Кинкл проявит больше открытости, чем карьерные руководители, стоящие во главе двух крупнейших лейблов — Universal и Sony.
В ходе нескольких ужинов и видеозвонков Шульман и Кинкл пришли к взаимопониманию. Распространение музыки, созданной с помощью ИИ, ускорялось — в 2025 году в чартах Billboard появилось как минимум полдюжины песен, созданных с его помощью, — и популярность Suno среди потребителей убедила Кинкла в том, что компаниям следует работать вместе. Они урегулировали судебный спор и в ноябре 2025 года подписали соглашение, по которому Warner может лицензировать Suno произведения своих артистов в обмен на долю от продаж, размер которой не разглашается. Кинкл утверждает, что Warner и её артисты будут зарабатывать на Suno больше денег на одного пользователя, чем любой другой партнер. Он считает, что эти деньги пополняют общий объём продаж индустрии, а не отбирают прибыль у других источников. «Это совершенно новый источник дохода», — сказал он.
Кинкл подвергся критике со стороны коллег из-за этой сделки. Sony и Universal продолжают вести активные судебные разбирательства. Лейблы заявляют, что музыка, созданная с помощью ИИ, не снижает интерес слушателей, но при этом стремятся получить больший контроль над тем, где пользователи могут распространять музыку, созданную с помощью Suno. Они также утверждают, что большая часть музыки, созданной с помощью ИИ, представляет собой бездарную продукцию, которая не нравится слушателям. Несмотря на огромный объем музыки от Suno, доступной на Spotify, на ее долю приходится лишь небольшая часть общего времени прослушивания. Хотя, по данным стримингового сервиса Deezer, музыка, сгенерированная ИИ, сейчас составляет более половины песен, ежедневно загружаемых на стриминговые сервисы, большая ее часть не набирает популярности: в октябре на такую музыку приходилось «намного меньше», чем 0,5 % от общего времени прослушивания, как сообщил Billboard, Сэм Дубофф, глобальный руководитель Spotify по маркетингу и политике.
Шульман утверждает, что программное обеспечение для обнаружения ИИ ненадежно. Тем не менее разочарованные слушатели пытаются отслеживать и избегать на Spotify песен, созданных ИИ, которые, по их мнению, отнимают деньги у людей. В настоящее время два веб-сайта оценивают песни и исполнителей на платформе, чтобы определить, созданы ли они с помощью ИИ — и сколько денег они приносят. По оценкам сайта Soulless Music, один из ИИ-исполнителей под ником mikeeysmind зарабатывает более 100 000 долларов в месяц. «У настоящих артистов нет шансов конкурировать с тем объемом продукции, который может быть создан с помощью ИИ», — написал создатель SlopTracker. (Mikeeysmind не ответил на запрос о комментарии. Представитель Spotify заявил в официальном заявлении: «Мы внедрили политику, направленную на борьбу с вредными проявлениями ИИ», добавив, что у компании есть инструменты, помогающие слушателям выявлять «подлинные профили артистов».)
Кинкл списывает большую часть негатива вокруг Suno на «ИИ-истерию» и с удовольствием приводит пример из недавнего визита в албанский ресторан в Нью-Йорке. Кинклу понравилась музыка, и он попытался определить песню с помощью Shazam. Ничего не вышло. Затем он увидел на планшете, что в ресторане играют песни от Suno, и обнаружил, что их создал владелец заведения. «Тебе конец», — сказала ему жена. Но его дочь, подписчица Suno, не согласилась. Warner практически ничего не зарабатывает, когда в баре или ресторане звучит их песня. Вскоре его компания будет получать долю от продаж через Suno.
Suno заявляет, что начнёт включать в свою платформу песни от Warner уже в этом году. Пользователи смогут создавать ремиксы на песни таких исполнителей, как Led Zeppelin или Мадонна, но только при условии, что сами артисты дадут на это согласие. Лишь немногие из них публично высказались в поддержку того, чтобы их лейблы предоставляли лицензии на их музыку для каких-либо продуктов на базе ИИ. Кроме того, соглашение с Warner имеет ограниченную значимость. Это третий по величине мейджор-лейбл, на долю которого приходится менее 20 % прослушиваний на рынке США.
В конце июня Пол Синклер принял несколько десятков музыкантов, авторов песен и руководителей в «Living Room» — частном клубе в Голливуде, позиционирующем себя как центр творческих людей. Suno уже несколько раз использовал это пространство для встреч с деятелями индустрии и ознакомления их с компанией. На этот раз они уделили приоритетное внимание молодым, начинающим артистам (тем, кому пока ещё нужна основная работа) и собрали их в большом зале на первом этаже для демонстрации.
Синклер провёл большую часть своей карьеры в Warner, придя туда как раз в тот момент, когда Napster перевернул индустрию с ног на голову. Он говорит, что присоединился к Suno в конце прошлого года, потому что видит в них следующую великую технологическую инновацию в музыке, и теперь возглавляет команду из почти двух десятков человек, стремящихся работать с музыкальным бизнесом. Синклер отмечает, что Шульман и его соучредители обладают не только видением великой компании, но и глубокой любовью к музыке; компания устраивает выездные шоу талантов, на которых выступают музыкальные группы сотрудников. Но он также понимает, что ситуация сложная.
Затем Синклер передал слово Адаму Макфарланду, одному из немногих «эмигрантов» с YouTube. Макфарланд, в ковбойской шляпе и с блестящей пряжкой на ремне, вырос в Шривпорте, штат Луизиана, где пел и играл на инструментах в местной церкви. С помощью продюсера О Гоша Леотуса и певицы Лондон Моне он продемонстрировал зрителям, как с помощью Suno можно изменять песню. Они записывают фрагмент одной из песен, построенный вокруг фразы «how you feel», и загружают его в Suno, увеличив количество ударов в минуту со 110 до 115. Они добавляют госпел-хор и просят приложение сделать песню в стиле яхт-рока 1980-х. Suno генерирует несколько версий, и Макфарланд впечатлён. «Если это не яхт-рок, то я не знаю, что это такое», — говорит он.
Предлагать инструмент для профессионалов — это хороший бизнес, но он не оправдывает высокую оценку компании. Это также не устраивает команду Шульмана. «Это очень амбициозная компания», — сказал Джек Броди, директор по продуктам. Цель Suno — снизить порог входа в сферу создания музыки для всех, позволив миллионам людей построить карьеру в этой области или просто сочинять песни с друзьями.
По данным компании, более 80 % пользователей Suno слушают в приложении свою собственную музыку. Согласно информации компании, среднестатистический пользователь заходит в приложение не менее трёх дней в неделю, проводя в нём более 30 минут в день; при этом он создаёт 42 песни в месяц. В последнее время пользователи TikTok используют Suno, чтобы превращать неловкие текстовые переписки — например, о напряжённой обстановке на девичнике — в песни. А Билл Стительер, известный как Saxboy Billy, с помощью Suno создал, возможно, самую популярную песню лета — свою ставшую вирусной композицию о поездке в Пуэрто-Рико. Всё это привело к огромному росту числа скачиваний, благодаря чему Suno на несколько недель стало самым популярным музыкальным приложением в магазине Apple, обогнав Spotify. В июле Suno объявило, что начнет предоставлять начинающим артистам гранты, наставничество и маркетинговую поддержку для их творчества.
Шульман приводит этот рост в качестве доказательства правильности своего видения. Однако многие отраслевые эксперты считают, что компания пытается достичь слишком много целей одновременно. По их мнению, Suno необходимо изменить свою бизнес-модель: чтобы стать следующим Instagram или TikTok, платформа не должна быть предназначена только для создания музыки; она также должна стать местом для её прослушивания. Это одна из областей, в которой Кинкл и Шульман пока не пришли к единому мнению. Кинкл считает, что Suno должна стать версией Spotify, работающей в первую очередь на основе искусственного интеллекта — стриминговым сервисом, предлагающим как профессионально записанную музыку, так и инструменты для создания собственной. Spotify и YouTube уже работают над инструментами на базе ИИ. «Речь идет о обычных пользователях, а не только о профессионалах, — отметил Кинкл. — Я пытаюсь направить Майки в этом направлении».
Шульман, который гордится тем, что не пользуется ни одним крупным приложением для социальных сетей, кроме LinkedIn (и иногда X), сказал, что такие платформы, как Spotify, приучили людей к круглосуточному потреблению контента. «Я не думаю, что это естественное состояние вещей», — утверждает он. «Я считаю, что люди хотят творить, чтобы развлекаться». В некотором смысле Шульман предполагает, что для того, чтобы Suno перенес музыку в эпоху искусственного интеллекта, обществу нужно вернуться в доинтернетное прошлое — в то время сто лет назад, когда люди собирались вместе после ужина и играли музыку, потому что больше нечем было заняться.
В случае с Крисом Фабрегасом всё обстоит иначе: он — фотограф, у которого есть семья. Пару месяцев назад Фабрегас, не имеющий никакого отношения к музыке, решил написать песню о переезде своей семьи из Сиэтла в Теннесси. Он слышал о приложении Suno от друзей, поэтому в 4 утра скопировал и вставил свой текст в приложение. Он написал о «утрах в Ноксвилле» и «ночах в Нэшвилле» и попросил Suno создать для него кантри-гимн.
Фабрегас решил перейти с бесплатной версии на платную, что позволило ему продолжать дорабатывать песню. Он добавил рэп и юмористический фрагмент о парне по имени Бабба, сходящем с ума на вечеринке. Также он добавил банджо и гармонику. Он даже записал свой собственный вокал. Когда он закончил, он собрал семью и сыграл им песню, которую назвал «Fireflies on I-65». Им она так понравилась, что они устраивали у себя дома танцевальные вечеринки. Изначально Фабрегас записал песню, чтобы вдохновить свою семью, но позже загрузил её на крупные стриминговые сервисы.
«Я просто папа из Ноленсвилля, штат Теннесси, а Suno смог взять мою историю и воплотить её на профессиональном уровне», — сказал Фабрегас. Теперь его 9-летняя дочь тоже начала пробовать свои силы в музыке. Она написала сборник текстов песен о повседневных занятиях, таких как игра в софтбол и ловля насекомых. Она также учится играть на гитаре.
Добавить комментарий